Visuaalne identiteet ja koduleht ehitusettevõttele Stalkmet

Projekti ülevaade

Stalkmet on Harjumaa ehitusettevõte, mis toodab ja paigaldab metallkonstruktsioone, projekteerib ja ehitab võtmed kätte maju ning teeb ehitustöid ettevõtetele. Koduleht on kaheksas keeles ning suurem osa külastajatest on vene- ja eestikeelsed kliendid Tallinnast ja selle ümbrusest.

Klient pöördus meie poole esimest korda 2019. aastal: vaja oli kodulehte metallkonstruktsioonide suunale. Sellest ajast teeme koostööd – ettevõtte kasvades lisasime uusi lehti ja sisu, 2022. aastal tegime kodulehe täielikult ümber ning 2026. aastal täiendasime seda otsingu ja päringute vaatest. Paralleelselt lõime ettevõttele logo ja visuaalse identiteedi ning oleme kõik need aastad teinud talle graafilisi materjale – visiitkaartidest ja ehitusplatsi bänneritest kuni sõidukikujunduse trükifailideni.

Probleem

2026. aastaks oli koduleht ettevõtte tegelikust tööst maha jäänud:

• Ehitustööd ettevõtetele ja äriobjektidele olid muutunud oluliseks suunaks, kuid neil polnud eraldi lehte – äriklient pidi endale vajalikku otsima eraisikutele mõeldud teenuste vahelt.
• Ehituse lehe ja teenusekaartide tekstid ei vastanud päringutele, millega kliendid töövõtjat otsivad, näiteks „võtmed kätte maja ehitus“.
• Ühendust sai võtta telefoni või vormi kaudu, kuigi paljudel klientidel on mugavam kirjutada sõnumirakendusse.
• Enne helistamist ei saanud külastaja aimu hinnatasemest – peamine küsimus „kui palju see maksma läheb“ jäi vastuseta.
• Küsimused, mida kliendid esimesel kontaktil esitavad, polnud kuhugi koondatud.

Lahendus

2026. aasta mais viisime läbi järgmise etapi – täiendasime kodulehte otsingu ja päringute vaatest. Kirjutasime ehituse lehe ümber ning lisasime eraldi lehed ettevõtetele ja äriobjektidele, et ärikliendid leiaksid oma suuna kohe, mitte ei peaks seda otsima eraisikute teenuste vahelt.

Lihtsustasime ühenduse võtmist: telefoninumbri kõrvale lisandusid WhatsAppi, Viberi ja Telegrami lingid – klient valib harjumuspärase kanali ja kirjutab kohe. Teenusekaartide tekstid kirjutasime ümber nii, et neist oleks selge, mida töö täpselt sisaldab.

Lisasime küsimustiku, mis aitab saada projekti ligikaudse hinna, ning korduma kippuvate küsimuste jaotise. Küsimustik vastab peamisele küsimusele – „kui palju see maksma läheb“ – juba enne kõnet ning KKK katab küsimused, mida kliendid tavaliselt esimesel kontaktil esitavad.

Lisaks kodulehele töötasime välja Stalkmeti logo ja visuaalse identiteedi ning kasutasime seda materjalides, mida kliendid näevad päriselt: visiitkaartidel ja ehitusplatsi bänneritel. Samuti valmistasime ette trükifailid graafiliste elementide kandmiseks sõidukitele. Tänu sellele näevad koduleht ja trükimaterjalid välja ühe brändi osadena.

Tulemus

Teenuste lehed hoiavad külastajaid paremini: nende põrkemäär langes 32%-lt 26%-le ja metallkonstruktsioonide lehel 29%-lt 12%-le. Uus ettevõtetele mõeldud leht leidis kohe oma publiku – seda avab ligikaudu iga kuues külastaja. Mittebrändipäringutega, nagu venekeelne „строительство дома под ключ“ (võtmed kätte maja ehitus), püsib venekeelne ehituse leht Google'i esikümnes. Google Analyticsi andmed: juuni–september 2026 võrrelduna sama perioodiga 2025. aastal; positsioonid Google Search Console'i andmetel.

• 26%põrkemäär teenuste lehtedel – varem 32%
• 12%põrkemäär metallkonstruktsioonide lehel – varem 29%
• 1 kuuestkülastajast avab uue ettevõtetele mõeldud lehe
• 8keeleversiooni kodulehel
• 4ühtse visuaalse identiteedi kandjat – koduleht, visiitkaardid, bännerid objektidel ja sõidukid